机构指出，短剧行业快速增长，2024年市场规模或近500亿元。根据全国短视频用户数规模，假设短剧用户渗透率、付费率及单ARPU水平楚雄股票配资，同时假设广告等其他收入占短剧整体市场规模2成水平，预测的2024年短剧市场规模约496亿元。

核心逻辑

1.短剧是指在网络平台播出，播放时长一般在10分钟以内、有剧情推进的剧集形式。由于短剧内容紧凑，能在较短的时间内完成对人物的刻画、线索的描述，且又具有剧集的反转，符合当前用户碎片化的娱乐需求，用户可以在短时间内看完一集微短剧，形成完整的观看体验。

2.短视频行业用户覆盖超10亿，作为第一大网络视听应用，网民覆盖率接近95%。至2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场不断焕发生机。

3.随着短视频、自媒体与广告营销形态的发展，微短剧制作商中，50%来自广告营销公司，20%来自MCN公司，来自传统影视公司的占比仅30%。微短剧的内涵已不再仅仅是一种传统的剧集产品，品牌合作剧逐渐成为主流营销方式。2024年初，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，鼓励行业深度融合，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，形成可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。

4.微短剧赛道有望成为影视行业公司新的增长曲线，行业精品化趋势下影视公司拥有影视、动画IP、影视制作能力及产业链整合资源，有望顺利切入新增量赛道。微短剧有望给影视行业带来的边际变化：1） IP授权新方向（短剧+真人影视游戏等）；2）影视公司传统商业模式偏ToB，短剧让影视公司离C端用户更近；3）提升制作产能、降低制作成本，短剧未来将呈现精品化内容趋势；4）有望给影视制作公司和流量平台带来更多商业变现模式；5）影视版权保护服务价值增强。

利好个股

华金证券推荐关注微短剧产业链中各个环节的相关子板块与公司，如IP端的中文在线和掌阅科技等；内容制作为主的捷成股份、海看股份和华策影视等；营销方向的蓝色光标和引力传媒等；以及AI应用与平台端的快手等。

信达证券指出，当前影视板块2024年对应估值为28x，叠加微短剧、AI影视等头部主题加持，看好影视板块2024年投资机会，建议关注：影视内容制作龙头上海电影、华策影视、光线传媒以及其他A股奥飞娱乐、捷成股份、百纳千成、中国电影、博纳影业等以及港股阜博集团、柠萌影视、电视广播等。

本文内容精选自以下研报：

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在经济新常态下，正值全球迎来新一轮科技革命和产业变革，科技创新加速推进并深度融合，对商品供应链、消费者行为、企业信息化和商业业态模式等商贸流通体系和商业生态系统进行了颠覆性变革，新一轮科技产业变革与传统批发市场转型升级形成历史性交汇。

华金证券《微短剧行业深度分析报告：微短剧与其他业态多元融合发展》

信达证券《影视行业2024年度策略报告：供给复苏+微短剧+AI视频三驾马车共振》

海通证券《传媒行业深度报告：短剧行业高速增长，创新业态融合积极海外布局》

校对：陶谦楚雄股票配资

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