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发布日期:2024-11-12 22:40 点击次数:172
机构指出,短剧行业快速增长,2024年市场规模或近500亿元。根据全国短视频用户数规模,假设短剧用户渗透率、付费率及单ARPU水平楚雄股票配资,同时假设广告等其他收入占短剧整体市场规模2成水平,预测的2024年短剧市场规模约496亿元。
核心逻辑
1.短剧是指在网络平台播出,播放时长一般在10分钟以内、有剧情推进的剧集形式。由于短剧内容紧凑,能在较短的时间内完成对人物的刻画、线索的描述,且又具有剧集的反转,符合当前用户碎片化的娱乐需求,用户可以在短时间内看完一集微短剧,形成完整的观看体验。
2.短视频行业用户覆盖超10亿,作为第一大网络视听应用,网民覆盖率接近95%。至2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%;预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。随着中国微短剧市场规则和体系的完善,网络微短剧市场不断焕发生机。
3.随着短视频、自媒体与广告营销形态的发展,微短剧制作商中,50%来自广告营销公司,20%来自MCN公司,来自传统影视公司的占比仅30%。微短剧的内涵已不再仅仅是一种传统的剧集产品,品牌合作剧逐渐成为主流营销方式。2024年初,国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划,鼓励行业深度融合,推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”,形成可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。
4.微短剧赛道有望成为影视行业公司新的增长曲线,行业精品化趋势下影视公司拥有影视、动画IP、影视制作能力及产业链整合资源,有望顺利切入新增量赛道。微短剧有望给影视行业带来的边际变化:1) IP授权新方向(短剧+真人影视游戏等);2)影视公司传统商业模式偏ToB,短剧让影视公司离C端用户更近;3)提升制作产能、降低制作成本,短剧未来将呈现精品化内容趋势;4)有望给影视制作公司和流量平台带来更多商业变现模式;5)影视版权保护服务价值增强。
利好个股
华金证券推荐关注微短剧产业链中各个环节的相关子板块与公司,如IP端的中文在线和掌阅科技等;内容制作为主的捷成股份、海看股份和华策影视等;营销方向的蓝色光标和引力传媒等;以及AI应用与平台端的快手等。
信达证券指出,当前影视板块2024年对应估值为28x,叠加微短剧、AI影视等头部主题加持,看好影视板块2024年投资机会,建议关注:影视内容制作龙头上海电影、华策影视、光线传媒以及其他A股奥飞娱乐、捷成股份、百纳千成、中国电影、博纳影业等以及港股阜博集团、柠萌影视、电视广播等。
本文内容精选自以下研报:
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华金证券《微短剧行业深度分析报告:微短剧与其他业态多元融合发展》
信达证券《影视行业2024年度策略报告:供给复苏+微短剧+AI视频三驾马车共振》
海通证券《传媒行业深度报告:短剧行业高速增长,创新业态融合积极海外布局》
校对:陶谦楚雄股票配资